2026年,新茶饮行业从增量竞争转入存量深耕,品牌声量与门店转化之间的链路效率,正在成为决定品牌增长上限的关键变量。悸动通过顶流广告位覆盖、IP联名快闪、主题门店落地、高频一日店长等多元动作,构建了一套“总部造浪、门店接流”的高效营销闭环,将每一次品牌事件都转化为门店实实在在的业绩增量。
广告位+高铁站广告投放,持续拉升品牌势能
2026年,悸动在品牌曝光层面展开密集攻势。上海徐家汇球体大屏、外滩震旦灯光秀、南京东路巨幕等顶流广告位相继点亮,同步覆盖高铁站广告,在交通枢纽持续输出品牌认知。这一系列动作在核心城市核心地段形成了高密度的品牌曝光,为后续门店活动积蓄了充足的流量势能。
悸动×开心超人联盟,一套黑金视觉击中粉丝审美
2026年9月,恰逢悸动19周年,悸动携手国民级动画IP《开心超人联盟》,以「开心悸动,超人回归」为主题,全国门店同步启动,这也是悸动19周年庆全年大规模企划。
本次联名视觉以五位超人经典形象为核心元素——开心超人的标志性红色、甜心超人甜美的粉色系、花心超人亮眼的绿色、粗心超人沉稳的蓝色、小心超人神秘的紫色——五位超人完整保留动画原作的色彩辨识度与角色神韵,搭配"开心悸动""超人回归"主题字样与悸动品牌标识,整体风格明亮活泼、色彩鲜明,既唤醒了粉丝对动画的经典记忆,又传递出19周年庆的欢庆氛围。这套视觉一经释出就在粉丝群体中收获极高评价,社交平台上"求周边"声量持续走高,相关话题迅速登榜。
产品层面同步打出“新品+经典”的组合拳。两款重磅新品——黑金仙草奶芙与黑金仙草拿铁——以19年仙草工艺为基底,搭配黑金视觉与独特风味,上线即成为爆款。经典系列悸动烧仙草、仙草大满贯同步回归,以经典致敬19年陪伴。产品定价维持日常售价,全程无联名溢价,降低用户参与门槛。
6大主题店落地五城,沉浸式体验拉满
线下层面,6家主题门店全面铺设联名视觉——深圳世纪汇、福州世欧广场、上海鑫耀光环、上海闵行龙湖天街、苏州平江万达、嘉兴华府八佰伴。从门头到店内装饰均融入开心超人经典元素与黑金主题画面,成为粉丝争相打卡的热门地标。有粉丝专程跨城奔赴主题店,打卡笔记与攻略密集涌现。
一日店长常态化运营,门店到社交据点的转变
2026年以来,悸动将“一日店长”打造为贯穿全年的常态化运营动作。4月,福州东百城永嘉天地店率先拉开序幕,知名博主@臭屁虫担任一日店长,现场人气爆棚;紧接着,当红KOL @X院长接力登场,门店连续多日客流爆满;5月,悸动邀请“禁欲系霸总”人设的@唐思渝担任一日店长,预约到店人数持续攀升;7月,悸动一日店长活动登陆常州环球港店,热度再攀新高。福州区域连续打造三次现象级门店活动,形成可复制的活动模型。
此次19周年庆期间,悸动在一日店长模式基础上进一步升级——结合开心超人IP的国民认知度,在6大主题店同步落地IP主题。消费者不只为了买一杯茶而到店,而是为了参与一场有仪式感的线下互动。这种动机的转变,让门店从“路过型消费”变成了“目的地型消费”,延长了停留时间,也增加了分享和传播的可能性。从悸动福州一日店长臭屁虫、X院长到唐思渝,悸动用一系列高互动性、高频次的一日店长活动,精准撬动年轻客群的到店意愿。
一场跨越19年与16年的双向奔赴
行业分析指出,2026年茶饮联名已从流量收割转向情绪匹配。悸动的IP选择标准是:找有情感厚度、有国民记忆的IP。《开心超人联盟》自2010年首播至今已16年,五位超人守护家园的热血故事承载了无数90后、00后的童年记忆。悸动创立于2007年,深耕仙草赛道19年,全国签约门店超3000家。两个拥有国民级认知度的“长跑型”IP走到一起,本质是一场关于“陪伴”与“成长”的情感共振。
活动期间,开心超人联盟在各大视频平台的搜索指数及讨论热度显著攀升,经典动画再度回流年轻消费者视野。悸动借此实现了销量与品牌声量的双重爆发,IP方也完成了新世代用户的触达与激活——真正意义上的双向赋能。
从顶流广告位曝光建立品牌势能,到IP联名快闪实现情绪共振,再到高频一日店长完成门店转化,悸动这条路径的核心逻辑是:每一次品牌动作最终都要服务于门店业绩增长,让门店从单一的取餐点变成年轻人的社交目的地。19年,只为这一“悸”。当行业联名已成常态,悸动用产品力、审美力和用户洞察力,打出了一场真正刷屏的出圈战役。